以炒作闻名的于征在自己第一部电影上映的时候，不可能什么都不干，肯定会疯狂炒作。《宫锁沉香》上映时间是8月13日，郭精明的《小时代2》8月8日上映。两部电影都是偶像题材，观影主力都是青少年，自然成了最大敌手。
在八月初的时候，网络上有谣言说袁姗姗要演《小时代3》。于征立刻发微博澄清：“请恶意炒作者停止散步谣言了，袁姗姗不是啥烂片都上的”。虽然于征很快删掉了微博，但截图仍然被传，这自然引来郭精明粉丝，以及《小时代》粉丝不满，于征微博顿时腥风血雨，于征被骂得狗血淋头。
微博骂战刚刚结束，《宫锁沉香》又在豆瓣上引起了一场关于“一星”和“五星”的战斗。于征剧一直被认为是雷剧，在豆瓣是被嫌弃和鄙视的对象。从今年四月份开始，《宫锁沉香》迎来了第一条评论，在随后四个月《宫锁沉香》收到了大量的一星评价，许多网友表示“特地过来打一星的”，不少人表示自己就是“为黑而黑”。
其间只有少数拥护几位主演的粉丝给出了较高分数，电影评分总体很低。不过在8月5日情况发生了扭转，超过两百位豆瓣账号像约好了似的，在这一天给这部电影齐刷刷贡献出“五星”评分：“社会就需要这样的激励，我们的人生奋斗的更有力量了”、“能触动人心的电影《宫锁沉香》”、“电影院，七月初七我一定要看”……
《宫锁沉香》在豆瓣刷分的行为很快被人截图，发到了微博上，并迅速引发热议。不少网友将矛头直指于征及电影片方：“花了不少钱请水军”、“于麻麻太卖力了”……还有不少人看到于征电影在豆瓣刷五星后，纷纷成群结队到豆瓣刷一星。
在一片非议声中，《宫锁沉香》终于迎来了电影的首映礼。
8月9日，北平千达国际影城一大早就开始为首映礼作布置。《宫锁沉香》的首映礼将在影城最大的放映厅进行，到时候将有600名嘉宾和观众观影。到中午的时候，电影院大厅布置一新，整个大厅被装扮成了宫殿的模样，墙上挂起电影的巨幅海报，在大厅一角还摆上了电影中的服装和道具，就连工作人员都穿上了古装。
下午六点，方致远和赵小刀来到电影院，看到大厅的布置，被惊艳了一把，赶忙拍了几张照片，发到微博上跟粉丝分享，顺便宣传《宫锁沉香》。
走进放映厅后，方致远吃惊地发现座位的靠背上全都贴上了《宫锁沉香》的海报，而正前方的银幕上是巨幅的《宫锁沉香》海报，并写着几个大字“宫锁沉香首映礼”。他见周东雨已经到了，便和赵小刀走过去，跟她打招呼。
周东雨见赵小刀身上又穿着新款艾莉-萨博高定，羡慕得不行。她看看赵小刀，又看看方致远，忍不住道：“看到你被男朋友这么宠，搞得我都想找个男朋友了。”
赵小刀咯咯笑道：“你真的应该找一个，有些东西你经历过，和没经历过演出来是两种截然不同的状态。最近我跟致远拍《绣春刀》，里面有我跟致远的感情戏。拍出来的效果，我自己看了都感觉心动，感觉特别好。”
周东雨摇头叹息道：“没有合适的。我不能为了恋爱而恋爱吧。”说到这里，她看着方致远道：“听干妈说，《同桌的你》已经确定由你出演男主角。拍《宫锁沉香》的时候，没机会跟你演对手戏，这次对手戏可多了，很期待跟你合作哦。”
方致远有些诧异：“林根新已经确定无法出演了吗？”
周东雨点头道：“对啊，听说要跟唐人打解约官司。他现在合约在唐人，而唐人又不准他接外面的戏，剧组没法跟他签约。现在距离开机就一个来月了。剧组不可能等他，干妈已经决定换角，你还不知道吗？”
方致远摇头道：“我还没有接到通知呢。”
没过多久，杜洋来了。跟她一起来的是一位四十多岁的中年男子，此人戴着金丝眼镜，上身穿着一件白衬衫，下身穿一条黑色西裤，脚上一双黑色皮鞋，浑身上下透着一股干练劲儿，一看就不是普通人。
杜洋看到方致远，便带着中年男子走了过来：“致远，林根新已经确认无法出演《同桌的你》，我们已经决定请你担任这部电影的男主角。电影预计9月15号正式开机，你看看能不能协调一下档期，争取早点进组。”
方致远拍了拍胸口，信心十足地道：“我在《绣春刀》中的戏份不多，只有几场戏了，协调档期问题不大。你放心好了，肯定不会耽误《同桌的你》拍摄。”
“那就麻烦你了。”杜洋知道《绣春刀》是方致远和陈妍主投的项目，既然方致远打了包票，那肯定没问题，她将身边的男子介绍给方致远，“我来介绍一下。这位是摩天轮影业的宋戈宋总，也是《同桌的你》真正的操盘手。”
方致远对宋戈的事迹耳熟能详，知道他很快会借壳上市，成立北平文化。
当初宋戈入职千达，第一次跟王首富见面的时候就表示，中国没有《反垄断法》。既然千达有院线优势，就可以做一家集院线、制片、经纪、艺人管理于一体的影视公司，垄断整个行业。当时王首富靠着房地产赚得盆满钵满，根本没把影视制作放在眼里，对他说，你一年电影利润才几千万，这种公司有什么意义？
大公司里规矩多，宋戈在千达感觉有力无处使。因为流程问题，宋戈错过了徐争的《泰囧》，被王长田捡漏；错过周星驰的《西游降魔篇》，被华谊抢走；想挖华谊的资深电影操盘手陈国富，王首富没有同意。宋戈一气之下离职走人，创办了摩天轮影业，随后借壳京西旅游，并改组为北平文化。
在随后几年中，宋戈先是以8亿保底《战狼2》，取得了56亿票房；并参与投资了《我不是药神》、《无名之辈》、《流浪地球》等热门电影，声名大噪，北平文化也成为影视圈有名的爆款制造机。
如果宋戈将全部心思用在电影上，也许他真的有可能打造出中国的迪士尼，但他太沉溺于资本操作，收购了大量的企业，并大规模投资实景娱乐，最终导致北平文化出现巨额亏损，并爆出财务造假的丑闻，而宋戈和北平文化的神话也轰然倒塌。
方致远对宋戈相当佩服，伸手右手，客客气气地道：“久仰宋总大名！只是一直没有机会见面，今日一见真是蓬荜生辉啊！希望以后能够多多合作！”
宋戈跟方致远握了握手，轻笑道：“方老弟不简单啊，不但戏演得好，而且极具商业头脑，年纪轻轻就自己开公司投电影，前途不可限量啊！”
方致远谦虚地道：“哪里哪里，跟宋总这样的高人比，我需要学习的地方还很多，希望宋总能够多多提点，帮助我们这些后辈进步。”
跟寒暄几句后，宋戈和杜洋便在自己的座位坐下。方致远在现场来回走动，不住跟到场的嘉宾今打招呼。今天到场的明星和嘉宾不是很多，明星主要是跟于征合作着的冯少峰、袁姗姗等人；而到场的嘉宾主要是千达和光线影业高层。这些人方致远很多都不认识，杜洋知道方致远是有野心的人，便积极地为他作介绍，帮他拓展人脉。
与大家打过招呼后，方致远来到自己的座位坐好。
方致远不是第一次参加电影首映，又不是男主角，不需要扛票房，一点心理压力都没有，整个人非常放松。他见旁边的于征仿佛屁股上长疮了似的，坐立不安，笑着调侃道：“于总，不会吧，像你这样的老江湖竟然会紧张？”
于征讪讪笑道：“没办法，这是我的第一部电影，关系到我，也关系到欢娱未来的发展，我真的挺紧张，手心里都是汗，好多年没这么紧张过了。”他见方致远面不改色，整个人风轻云澹的，不由问道：“你真的一点都不紧张？”
方致远耸耸肩膀，轻松地道：“不紧张。电影马上就要上映了，电影的好坏已经定了，紧张也没用啊，有什么好紧张的。”他知道《宫锁沉香》票房不佳，只有5000多万票房，根本没有收回成本，还是安慰道：“我们的电影很好，肯定没问题的。”
于征由衷感叹道：“你有一颗大心脏，真是天生干大事的人！”
于征对《宫锁沉香》能不能获得观众认可信心不太足，而到场媒体对《宫锁沉香》基本上没抱希望，不用看都能想到，里面肯定充盈着狗血和毫无逻辑的情节，是一部以老套爱恨情仇为主线的烂片；除了无知青少年，正常观众不可能对这部电影感兴趣。
只是拿人手短、吃人嘴软，拿了剧组的车马费，肯定把电影玩好了说，肯定得夸电影的优点。很多记者已经开始在心里打腹稿，思考文章该怎么写，怎么才能既然给于征交待，又不会失去作为记者的底线。
与记者们将《宫锁沉香》贴上烂片标签不同，到场观众对电影充满信心。来参加首映礼的观众基本上都是方致远他们的粉丝，主要是高中生和大学生，是于征作品的受众。在他们眼中《宫锁心玉》、《宫锁珠帘》都非常好看，对《宫》的电影版，自然充满信心。
时间很快来到七点整，放映厅灯光熄灭，闹哄哄的放映厅很快安静下来，《宫锁沉香》正式开始放映。